Založili ste si živnostenský list (alebo jednu z foriem podnikania), máte webstránku, ale  stále nemáte žiadnych klientov? Ak vám niekto tvrdil, že ďalšie kroky už nebudú pre vaše podnikanie potrebné, hlboko sa mýlil. V mori webstránok pláva aj tá vaša a klient si ju možno ani nevšimne. Možno by si na ňu veľmi rád klikol, ale ešte stále sa o vašom produkte alebo o vašej službe nedozvedel a vôbec netuší, že vaša webtránka existuje.

Čím je vaše podnikanie výnimočné?

Predstavte si, že plávate v mori a vyberáte si zo svojej krásnej pohodlnej jachty také miesto, pri ktorom chcete čo najskôr zakotviť. Okolo vás sú však samé pekné pláže. Ďalekohľadom by ste sa ubezpečili, že aj tie vzdialenejšie sú rovnaké ako tie, okolo ktorých plávate. Všetky sú pekné a aj keby ste sa plavili ďalej, nenašli by ste už nič výnimočnejšie. Na obzore  nič výnimočnejšie nevidíte a radi by ste svoju jachtu ukotvili čo najskôr. Je teda pravdepodobné, že zakotvíte na jednej z prvých pláží.

Podobne je to aj vtedy, keď hľadáme produkty a služby na internete. Tiež siahneme po tých, ktoré nám vyhovujú a vyberáme si z tých, ktoré sa nám objavujú vo  vyhľadávačov medzi prvými.  O tom, ako takéto prvenstvo dosiahnuť píše napríklad aj Monika vo svojom RIM balíku.

Aké sú vaše kľúčové slová?

Na jednom školení z celonárodných školení pre ubytovateľov som sa  v rámci svojej prednášky spýtala podnikateľov, ktorí prevádzkujú svoje hotely, penzióny, chaty alebo chalupy na Slovensku na to, aké kľúčové slovo je charakteristické alebo špecifické pre ich ubytovacie zariadenie. Z päťdesiatich ubytovateľov mi až desať povedalo absolútne rovnaké kľúčové slová: relax, oddych. Niektorí pridali šport a wellness, ubytovanie. Mnohí z nich potvrdili, že ich webové stránky sú optimalizované presne na tieto kľúčové slová, samozrejme ešte na kľúčové slová penzión, hotel, chata alebo chalupa.

Ak nie ste ubytovateľka, ale hľadali ste si už prostredníctvom internetu ubytovanie na Slovensku, možno si spomeniete, ktoré slová ste zadávali do vyhľadávačov vy. Možno ste zadali slová ubytovanie a stratili ste sa v ponukách rýchlejšie, než ste predpokladali. Nestretla som sa s klientom hľadajúcim dovolenku na Slovensku, ktorý by mi potvrdil, že si do googla zadal kľúčové slová relax a oddych, napriek tomu, že hľadal také ubytovanie, pre ktoré sú tieto popisy príznačné. Slová ako penzión, penzióny, hotely, chaty, chalupy si síce klienti zadávajú bežne, ale vo vyhľadávačoch je o nich ,,bitka“. Ak majitelia webstránok robia ideálny internetový marketing, google ich vynesie na prvé miesta. Ak si platia za prvenstvo prostredníctvom platenej reklamy, rovnako môžu byť na prvých miestach vyhľadávačov. Aby sa ubytovacie zariadenie propagujúce svoju webstránku dostalo v googli na prvé neplatené pozície (táto informácia sa prirodzene vzťahuje aj na iné typy produktov a služieb), sú potrebné určité postupnosti, o ktorých hovorím napríklad svojim klientkám počas konzultácie pre začínajúce podnikateľky alebo v rámci služby Poradenstvo pre ubytovateľov. 

Ak sa rozhodnete svoje podnikanie zacieliť na konkrétnu cieľovú skupinu, budete nie len originálni, ale aj urýchlite predstavenie vašich produktov a služieb cez internet. Aj o tom bolo prvé stretnutie nášho občianskeho združenia pod názvom Inšpiratívny večer s E–ženami. O tom, o aké kľúčové slová sa zaujímajú naše členky sa zmieňovať nemôžeme. Ale o téme Kľúčové slová pre vaše podnikanie a originalita podnikania sa dočítate v rovnomennom článku v sekcii, ktorá je sprístupnená len pre členky Občianskeho združenia E–ženy.

 Gabriela Revická